Мун, однако, ошибся в своих прогнозах - под руководством бывшего менеджера THE YARDBIRDS Питера Гранта (Peter Grant) LED ZEPPELIN заключили договор с фирмой Atlantic Records, предоставившей им полную свободу действий. Грант также выдвинул оригинальную концепцию достижения коммерческого успеха - выпуск только полнометражных альбомов и сосредоточение всех усилий на американской аудитории. В США не имевший названия дебютный альбом LED ZEPPELIN был выпущен в феврале 1969 года и, к моменту его выпуска на родине коллектива два месяца спустя, успел добраться до первой десятки американского хит-парада. Сходная реакция на оригинально сыгранные LED ZEPPELIN классические блюзы и их собственные композиции в стиле, вскоре получившем название "хэви-металл", наблюдалась и у британской аудитории, где альбом занял 6-ю строчку национального чарта. Второй диск группа записывала в том же 1969 году, во время турне по США (с JETHRO TULL на разогреве), и после его выхода статус LED ZEPPELIN уже ни у кого не вызывал сомнений - за две недели альбом "Led Zeppelin II" добрался до первой строчки хитпарада по обеим сторонам Атлантики. Atlantic Records, не удержавшись от соблазна, выпустила в качестве сингла композицию "Whole Lotta Love", и еще до того, как тираж был отозван по настоянию Гранта, объем предварительных заказов составил более 1 млн. копий! 1970 год начался с небольшого турне по родной Великобритании, после чего группа отправилась на материк. Европейское турне не обошлось без курьезов - семья Фон Цеппелин пригрозила подать в суд на "этих волосатых хулиганов" за использование гордой арийской фамилии, в результате чего группа короткое время выступала под псевдонимом THE NOBS. Затем состоялось очередное американское турне, причем LED ZEPPELIN отказались, за ненадобностью, от традиционного "разогрева". Для записи следующего диска коллектив удалился в местечко Bron-Yr-Aur в Уэльсе, впоследствии увековеченное одноименной композицией. Пасторальная сельская местность оказала сильное влияние на альбом "Led Zeppelin III", в котором уже ставший традиционным для группы хэви-металлический "забой" эффектно чередовался с акустическими, фолковыми композициями. Грант, между тем, дал разрешение на выпуск синглов в США, и "Immigrant Song", первый сингл с нового альбома, добрался до 16-й позиции хит-парада. Сам альбом, несмотря на критику в адрес нового музыкального направления LED ZEPPELIN, возглавил хит-парад, как в Великобритании, так и в США. На протяжении 1971 года музыканты только и делали, что нарушали одно правило шоу-бизнеса за другим: выступали в крошечных клубах и на университетских площадках, с которых начинали свою карьеру, назвали очередное турне именем нового альбома еще до его выхода, и, в довершение всего, выпустили альбом без названия и без упоминания коллектива! Пейдж вел длительные переговоры с фирмой звукозаписи по поводу обложки следующего диска, и в результате на ней значилось лишь его имя в качестве продюсера и четыре оккультных символа. Безымянный четвертый альбом коллектива стал, наверное, самым заметным в творчестве LED ZEPPELIN, благодаря классической композиции "Stairway To Heaven". В США "Четыре символа" (одно из неофициальных наименований альбома) достиг "лишь" второй строчки хит-парада, зато в Англии на тот момент не было никого, кто мог бы соревноваться в популярности с LED ZEPPELIN. В 1972 году музыканты добрались, наконец, до своих поклонников в Австралии и Новой Зеландии, впервые посетив Японию годом раньше, а к апрелю 1973 года выпустили очередной альбом, получивший название "Houses Of The Holy" и вернувший LED ZEPPELIN на первое место американского хит-парада. В музыкальном плане "Houses Of The Holy" был даже более разнообразным, чем два предыдущих диска LED ZEPPELIN, однако коммерческий потенциал группы был далеко не исчерпан, и музыканты продолжали бить рекорды по продаже альбомов и посещаемости концертов.